ייעוץ עסקי ארגוני, שיווקי
פתוח ארגוני / אסטרטגיה שיווקית /ייעוץ שיווקי / ייעוץ ארגוני
בהנהלת ד"ר כהן יוסף.
זה התפקיד שלנו לדאוג שארגונך יעבוד בצורה יעילה יותר, יהיה לך יתרון על התחרות שלך ותוכל לשמר אותו, תדע בדיוק כמה להוציא על שיווק, היכן, מתי ומה להגיד בתקשורת השיווקית שלך.
תוכל לסמוך על הסדר וההיררכיה בארגון שלך ותגיע לתוצאות טובות יותר לאורך זמן!  את זה נעשה על ידי תהליך מדעי ייחודי לנו למען מיזעור סיכונים עבורך
 
תכנית עסקית  |  ניהול השיווק  |  מודל הבניין לבניית עסק  |  גיוס כסף משקיע פרטי  |  הפגישה של החיים שלך  |  impact marketing  |  ייעוץ ארגוני  |  KOMPYTE  |  
דף הבית >> פרסום באינטרנט
 
ממש קצת על פרסום באינטרנט -
כולל את האפשרויות הבאות:
  • פרסום באינטרנט
  • פרסום ממומן בגוגל
  • פרסום באתרי תוכן
  • פרסום במנועי חיפוש ואינדקס
  • דפי נחיתה
  • לידים
  • ניוזלטר
  • פרסום ברשתות חברתיות
הצופה נחשף מספר רב של פעמים למסר הפרסומי ואופי הצפייה מאפשר חשיפה לפרטים רבים.
בישראל גולשים כ-4.7 גולשים בגילאי 13 ומעלה. כ-82% מהגולשים משתמשים באינטרנט מדי יום.
פרסום באינטרנט- מטרתו של פרסום באינטרנט הוא להעביר את המסר הפרסומי לקהל היעד הנכון והממוקד. פרסום באינטרנט יוצר חשיפה למוצר ומטרתו להוביל למודעות, לרכישה או התקשרות.

פרסום באינטרנט מאפשר לגולש להיחשף בקצרה למסר ולפרטים נוספים באתר האינטרנט או ב- דפי נחיתה. בעולם האינטרנט קיימים ערוצי פרסום מגוונים. פרסום באינטרנט כולל פרסום במנועי חיפוש, פרסום בגוגל, פרסום באתרי תוכן, קישורים ממומנים, פרסום בפורטלים, פרסום ברשתות חברתיות ועוד.

יתרונו של פרסום באינטרנט הוא יכולת המדידה והיעילות של כל קמפיין. כיום, קיימות מערכות למדידת קמפיין בכל רגע נתון, כך שניתן להפיק תוצאות ומסקנות מיידיות.
פרסום ממומן בגוגל - קמפיין פרסום ממומן הנקרא קמפיין PPC , הוא פרסום טקסט במנוע חיפוש הכולל קניית שטח פרסום טקסטואלי המוצג בדפי גוגל לצד תוצאות החיפוש שהמשתמש חיפש. פרסום ממומן בגוגל כולל הכנת תוכנית קמפיינים ממומנים בהתאם למילות מפתח שנבחנו ומעקב אחרי דירוג ושינוי מילות המפתח בהתאם לתוצאות.
קמפיין ממומן בגוגל הוא הדרך המהירה והיעילה ביותר למשוך לאתר תנועה איכותית של לקוחות פוטנציאליים.
יתרונות שיטת פרסום ממומן בגוגל :
• עלות – בניגוד לפעילות פרסום רגילה, בעת ביצוע פעילות PPC התשלום היא עבור ההקלקות בלבד מהמודעה לאתר ולא עבור החשיפות
• תזמון – בקמפיין PPC ניתן לתזמן פעילות בצורה מדויקת מאוד לפי ימים ושעות הפעלה, וכן לפי תקרת תקציב יומי
• גמישות – בד"כ ניתן לשנות פרמטרים שונים בפעילות בטווח של שעות. כגון: ביטויי מפתח, תוכן, שפות משתמש, מדינות רלוונטיות וכדומה
• הקטנת סיכונים - כמו כן ניתן בד"כ לעצור פעילות PPC כמעט מידית תוך סיכון
מינימלי של התקציב שיועד לפעילות זו
 
פרסום ברשת אתרי תוכן - פרסום או/ו פרסום ממומן במספר אתרים המתאימים למסר ולמודעה שאותה רוצים לפרסם. זוהי למעשה חבילה הכוללת פרסום במספר אתרים (אתרי תוכן). ניתן לפרסם באמצעות פרסום ממומן או/ו פרסום: באנרים מודעה מתפרצת, טקסט לינק, כתבה פרסומית ועוד.
 
פרסום מנועי חיפוש – פרסום במנועי חיפוש כולל פרסום ברשת האינטרנט במנועי חיפוש המותאמים לקהל יעד הגולש באותו מנוע חיפוש. בארץ, לדוגמא, קיימים מספר מנועי חיפוש מסוג זה דוגמת: MSN ישראל ,YNET, וואלה, נענע , תפוז, ועוד. לרוב, לכל מנוע חיפוש יש קהל יעד עם נתוני פילוח שונים וייחודיים לו
דפי נחיתה - עמודי נחיתה הם דפי מידע אליהם מגיע משתמש לאחר לחיצה על באנר, מודעה בגוגל או פרסומת באימייל. דפי נחיתה מותאמים למסר שאותו רוצים להעביר.

דפי נחיתה כוללים לרוב טופס ליצירת קשר. מטרתו העיקרית של דף נחיתה הוא לשכנע את הגולש ולהפכו ללקוח פוטנציאלי. חשוב ש- דף נחיתה יענה בדיוק על מה שהגולש מחפש.
לידים - פרסום באמצעות לידים באינטרנט הוא ערוץ פרסומי נוסף. פרסום לידים מאפשר לקבל פניות ממוקדות בהתאם למוצר ולקהלי היעד.


התשלום נעשה בהתאם לפנייה (לליד שהתקבל) וכולל פרטי התקשרות עם הלקוח הפוטנציאלי.
פרסום באמצעות לידים הוא פתרון זול , ממוקד ויעיל.
יתרונות שימוש בתשלום עבור לידים :
• עלות – בניגוד לפעילות פרסום רגילה, התשלום היא עבור ליד (פרטי הלקוח המתעניין) ולא עבור הפרסום
• תזמון – בקמפיין לידים ניתן לתזמן לפי ימים ושעות הפעלה, וכן לפי תקרת תקציב יומי
• הקטנת סיכונים – תשלום עבור לידים מלאים
ניוזלטר - פרסום באינטרנט באמצעות ניוזלטר (דואר אלקטרוני) הינו ערוץ יעיל וממוקד. חשוב לשלוח מסרים עדינים וממוקדים בכדי להגיע אל לבו של הצרכן (ולא לדואר זבל). ניוזלטר נשלח רק לאנשים אשר נתנו את רשותם לקבל מסרים מאותו ארגון או חברה.

יתרונו של ניוזלטר הוא מהירות השליחה והגעה ישירה לתיבת המייל של הלקוח הפוטנציאלי.
 
מגמות בתחום הפרסום באינטרנט:
  • פריחת הפרסום הקונטקסטואלי – בשנים האחרונות התפרסם הפרסום המתבסס על מילות מפתח במנועי חיפוש ברחבי העולם. פרסום אינפורמטיבי המכוון במדויק לתחומי העניין של הגולש. במנועי החיפוש כלי המדידה מאוד מתקדמים כך שהמפרסמים יכולים לדעת כיצד כל מילה או פרסומת תפקדה. כ-25% מתקציבי הפרסום באינטרנט מוקדשים לפרסום מבוסס חיפוש.
  • פרסום בווידאו – כניסתה של הטלוויזיה לאינטרנט גורמת לכך שהאינטרנט מכיל מאגר ענק של תכנים טלוויזיוניים מכל הזמנים. הפרסום הנפוץ בתחום זה הוא בתחילת קטע וידיו. לצופה אין אפשרות להעביר את הפרסומת ולמעשה על מנת לצפות בקטע הווידיאו הוא נאלץ גם לצפות בפרסומת. כמובן שהכוונה לקטעי וידיו שמפורסמים באתרים כגון YNET ולא אתרים כגון YOUTUBE.
  • פרסום במדיה חברתית – אתרים חברתיים רבים ובראשם פייסבוק מהווים את צמרת האתרים הפופולאריים ברשת. אלו אתרים מושלמים לבאנרים ותכנים פרסומיים.
  • עיצוב על פני טקסט – המוטו כיום הוא כמה שיותר גרפי. מה שרוצים להעביר במילים מעבירים בצורה ויזואלית או ווקאלית באמצעות שימוש בוידיו. הדבר בא לידי ביטוי בצורה מאוד פשוטה במקום לומר טעים- משדרים טעים.
  • כמה שיותר קצר – פרסום באינטרנט חייב להיות אימפקט מיידי, לכן המסר חייב להיות ברור ומיידי.
  • רוטציה ללא הפסקה – הפרסום באינטרנט הוא תזזיתי. גולש שנתקל באותו באנר כמה פעמים מגלה כלפיו מהר מאוד אדישות. לכן, קמפיין צריך לכלול מספר באנרים שונים שמתחלפים ברוטציה.
 
פרסום ברשתות חברתיות – SMO (social media optimization)
  • השוני העיקרי בין שיטת פרסום זו לפרסום מסורתי בינה בפסיכולוגיה של האדם. כאשר חבר ממליץ על מוצר מסוים הרי שהעמדה תהיה חיובית יותר כלפי המוצר מאשר כאשר הפרסום מגיע ישירות מהגוף הצרכני.
  • הפייסבוק הינו הרשת החברתית הנפוצה ביותר. הפרסום היעיל ביותר הוא על ידי פתיחת קבוצה בפייסבוק, טוויטר ומיתוג בפורומים באמצעות תוכנית שיווק ממוקדת.
  • שימוש בתכונות של רשתות חברתיות והוספתם לתכני האתר. לדוגמא- לחצני שיתוף, שיתוף תמונות, קטעי וידיו ועוד.
  • פעולות קידום מכירות ברשתות חברתיות כגון בלוגים, טוקבקים, השתתפות בקבוצות דיון ועדכוני סטאטוסים.
 
פייסבוק
פלטפורמת הפרסום המפותחת והנפוצה ביותר מבין הרשתות החברתיות. מספר המשתמשים בפייסבוק מתקרב ל-700 מיליון (קרוב ל-3.5. מיליון משתמשים בישראל). הפרסום בפייסבוק ניתן למיקוד על פי מגוון קטגוריות המוגדרות בפרופיל של המשתמשים, ביניהם מיקום גיאוגרפי, טווחי גילאים ותחומי עניין. פייסבוק אפקטיבי מאוד בייעוד פרסומות של עסקים המיועדות ללקוחות פרטיים, לעומת יעלות קטנה יותר בפרסום לעסקים. ניתן לפרסם מודעות למשיכת הגולשים בעמוד העסק בפייסבוק. אז לוחצים הגולשים like. קניית לייקים מגדילה את כמות האנשים אליהם ניתן לשלוח עדכונים ופרסומים באופן שוטף.
טוויטר
רשת בה המשתמשים כותבים הודעות של לא יותר מ-140 תווים ומשתמשים אחרים יכולים להירשם ולעקוב אחרי העדכונים אחד של השני. רישום לפרסום בטוויטר נעשה באתר טוויטר. הפרסום נותן לקדם הודעה, לקדם פרסומת ברשימת הנושאים החמים או לקדם חשבון טוויטר. טוויטר גם מספקת כלים נוחים למדידת יעילות הפרסום מבחינת מספר חשיפות מול מספר הקלקות, ניתוח מגמות לאורך זמן וכו'. יש לציין, כי נכון לעכשיו הפרסום בטוויטר מותר למותגים גדולים בלבד.
 

 
לינקדאין
רשת חברתית עם אפיון עסקי מקצועי. בישראל רשומים בין 300 ל-400 אלף איש. הפרסום בלינקדאין ידוע ביעילות של פרסום עסק לעסק (B2B). הפרסום בלינקדאין אפשרי על פי סינון של כישורים או תפקידים מסוימים כמו סמנכ"ל תפעול או מנהל שיווק, נתון שהופך את הפרסום ליעיל יותר.

יוטיוב

אתר שיתוף ווידיאו הגדול בעולם עם 300 מיליון משתמשים ו-700 מיליארד צפיות. ניתן לפרסם באתר באמצעות קידום קטעים דרך ממשק הפרסום של יוטיוב, או הצגת מודעות טקסט לצד קטעי וידיו רלוונטיים. ניתן למקד את הפרסום ביוטיוב על פי קטגוריות שונות כמו מקום מגורים, סוג משתמש, תחומי ענין, מילות מפתח ואפילו סרטונים ספציפיים.

 
פרסום בבאנרים
  • היתרונות של פרסום בבאנרים – היכולת להביע יותר רגש ותחושה באמצעות תמונות ומסרים שלא עוברים בטקסט בלבד.
  • דפי נחיתה – עמודי נחיתה הם דפי מידע אליהם מגיע גולש  לאחר לחיצה על באנר, מודעה בגוגל או פרסומת באימייל. דפי נחיתה כוללים לרוב טופס ליצירת קשר.
 
 
הגעה לקהל המתאים:
  • פרסום מבוסס הקשר – המערכת של גוגל יודעת לקרוא את התוכן המוצג בדף, המערכת מנתחת את הטקסט ומתאימה את המודעה הרלוונטית לתוכן.
  • פרסום מבוסס מיקום – המפרסם בוחר מספר אתרים בהם הוא רוצה לפרסם ומפרסם בהם באנר.
  •  
  • שיטת תמחור באינטרנט
  • CPM – לפי חשיפות- מתאים יותר למיתוג.
  • CPC – תשלום לפי קליק. משלמים רק עבור גולש שהביע ענין במוצר והגיע לאתר.
  • VIRTUAL CPA – עלות לפי פעולה, תשלום עבור lead ספציפי.
 
+ הוסף תגובה חדשה
תגובות:
Loading בטעינה...
 

© 2005 כול הזכויות שמורות ל שיווק מדעי טלפון: 054-4205789
משרד ראשי: פתח תקווה, גרנית 6 / קומה 1 /  לפניה ישירה: email@jconline.co.il

צור קשר